亞沙會如期舉辦利好為三亞注入新力量
■ 本報記者 林詩婷 歐英才 徐慧玲 黃媛艷
2020年第六屆亞洲沙灘運動會（以下簡稱亞沙會）將如期舉辦的消息一經(jīng)發(fā)布，引發(fā)廣泛關(guān)注，近300家中外媒體報道、轉(zhuǎn)載。國際體育記者協(xié)會主席吉安尼·梅羅在社交媒體發(fā)文稱：“當(dāng)歐洲國家采取嚴(yán)厲措施防控疫情蔓延時，我們已經(jīng)從亞沙會舉辦城市——中國三亞看到一縷勝利的曙光?！?/p>
無疑，亞沙會如期舉行將為疫情期間受到影響的瓊島旅游業(yè)帶來提振發(fā)展的堅定信心，更為加快推進海南自由貿(mào)易港建設(shè)注入一劑強心劑。眼下，海南積極謀劃亞沙會的各項籌備工作，以賽會為抓手，多舉措推動旅游業(yè)快速反彈、快速復(fù)蘇，加快海南高質(zhì)量發(fā)展。
發(fā)力——提升一座城
盡管受疫情影響三亞游客量較往年有所減少，天涯海角景區(qū)卻是一派熱火朝天的景象，施工隊伍忙碌的身影隨處可見?！拔覀兛嗑殐?nèi)功，提升景區(qū)軟件、硬件設(shè)施，加緊推進亞沙會開幕式場地設(shè)施和亞沙公園等項目建設(shè)?！比齺喡梦募瘓F總經(jīng)理、天涯海角旅游發(fā)展有限公司董事長鄭聰輝說，亞沙會的舉辦將進一步提升城市知名度，為旅游經(jīng)濟重振帶來信心。
在亞沙會的帶動下，更多旅游從業(yè)者還看到了三亞旅游轉(zhuǎn)型升級的巨大潛力?！按髺|海是三亞旅游1.0的代表，面臨升級的壓力。將承辦多個亞沙會項目，依托賽事整體實現(xiàn)景區(qū)旅游產(chǎn)品、周邊環(huán)境、道路交通等綜合改造提升，既豐富旅游消費產(chǎn)品供給，也提升旅游體驗。”大東海經(jīng)營管理有限公司董事長邢增平說。
“集團旗下多個國際品牌都已進駐三亞，亞沙會將助推三亞實現(xiàn)‘體育+旅游+會展’融合發(fā)展，促進經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型，加快國際旅游消費中心建設(shè)?！睆?fù)星旅文集團董事長兼CEO錢建農(nóng)認(rèn)為，隨著亞沙會等類似國際活動的增加，三亞旅游度假和投資興業(yè)的吸引力將顯著增強。
亞沙會組委會副主席、海南省委常委、三亞市委書記童道馳表示，三亞將高標(biāo)準(zhǔn)、高效率、高質(zhì)量推進各項工作，把籌辦亞沙會同城市發(fā)展緊密結(jié)合起來，大力提升城市形象和風(fēng)貌，精心做好市場開發(fā)和產(chǎn)業(yè)培育工作，統(tǒng)籌亞沙會宣傳與三亞旅游城市形象宣傳，著力提升亞沙會和三亞旅游的知名度和影響力，充分展示三亞在自貿(mào)港建設(shè)中的新形象。
借力——搞活一座城
亞沙會吉祥物亮相紐約時報廣場、吉祥物發(fā)布后的一周時間內(nèi)海內(nèi)外平臺發(fā)布2300余條亞沙會信息、英國《每日電訊報》等國際知名媒體重點報道亞沙會籌辦和三亞城市發(fā)展……隨著賽事籌辦進入沖刺階段，中外媒體紛紛報道亞沙會、關(guān)注三亞發(fā)展，“亞沙聲音”和“三亞故事”的國際傳播越來越廣。
“對于三亞來說，舉辦亞沙會是一個好機會，能讓更多國家和地區(qū)的朋友看到三亞是一個好地方。”亞奧理事會副主席霍震霆表示，賽會可以有效傳播歷史悠久的中國文化，展示三亞迷人的風(fēng)情，搭建更多適合中外青年溝通交流的平臺。
“體育是一座城市的窗口，辦賽會就是在辦城市?！眮喩硶k賽指導(dǎo)專家曹蕾認(rèn)為，目前，賽會在國內(nèi)外的有效傳播，讓三亞乃至海南的國際知名度明顯提高，隨著更多國際航線的開通，將會吸引更多熱愛體育、喜歡旅游的人們認(rèn)識三亞、到訪三亞，實現(xiàn)城市旅游業(yè)高質(zhì)量復(fù)蘇。
亞沙會組委會副主席兼秘書長、三亞市市長阿東表示，亞沙會規(guī)模大、影響廣，契合三亞城市特點。三亞要抓住難得的發(fā)展機遇，通過賽會的籌備和舉辦，推動旅游業(yè)快速反彈、服務(wù)業(yè)快速復(fù)蘇，力爭實現(xiàn)“辦好一次會，搞活一座城”的目標(biāo)。
助力——營銷一座城
“‘久久不見久久見’，這句口號真有意境?！痹谌齺啚臣t樹林酒店亞沙會特許商品經(jīng)營點，來自瓊海的李陽被融入了瓊島文化元素的毛絨公仔、冰箱貼、徽章、筆記本等亞沙會文創(chuàng)商品所吸引，一邊選購商品，一邊向工作人員了解“亞沙文化”。
借助國際賽事，打造城市“IP”，將“海南禮物”送到世界各地，是三亞對外展示城市形象的重要方式。一直以來，三亞積極傳播“亞沙名片”，發(fā)布亞沙會口號、征集賽事吉祥物、開發(fā)亞沙會文創(chuàng)商品、推出亞沙會微信“表情包”等，以多種形式展示瓊島風(fēng)光與人文風(fēng)采，打造一批三亞旅游網(wǎng)紅打卡點，留下寶貴的“人文遺產(chǎn)”，鹿城名片借力傳播，有力提升城市知名度與影響力。
“亞沙會‘遺產(chǎn)’分為有形的和無形的，可以看作是三亞軟、硬實力的一次綜合提升?！眮喩硶M委會副秘書長、亞沙委執(zhí)行副主任、三亞市副市長周俊透露，亞沙會的“有形遺產(chǎn)”正逐現(xiàn)靚顏，三亞城市基礎(chǔ)設(shè)施配套、城市形象提升項目穩(wěn)步推進，抓緊開展全市環(huán)境綜合整治工程，以舉辦賽會為契機，進一步提升城市品質(zhì)，優(yōu)化城市形象和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，加快三亞旅游經(jīng)濟供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革。
此外，亞沙會還留給三亞旅游寶貴的“人才遺產(chǎn)”“制度遺產(chǎn)”。“卓越的人才是亞沙會最寶貴的遺產(chǎn)。”亞奧理事會終身名譽副主席魏紀(jì)中認(rèn)為，亞沙會將給海南留下帶不走的人才財富，培養(yǎng)起熟悉國際大型賽事規(guī)則、具有國際視野和國際交往能力的一批實干擔(dān)當(dāng)?shù)母刹咳瞬抨犖?，將對海南的發(fā)展建設(shè)起著重要推動作用。
